Es fácil ver en televisión largas tandas de avisos comerciales con referencia infantil. Surge la preocupación cuando ciertas marcas de comida, por ejemplo, se dirigen directamente a los más pequeños ¿Es una responsabilidad compartida de los padres y los publicistas?
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00:01:20 JA: "El elemento lúdico es lo que ha estado más presente a lo largo de la historia en publicidad dirigida a niños".
00:04:40 EY: "Potenciales problemas, el abuso de la ingenuidad del niño, del sentimiento de credulidad, del sentimiento de lealtad y del de frustración".
00:09:30 JA: "Es claro que la publicidad puede influir fuertemente en el desarrollo de un niño, pero no es el principal problema. También hay un entorno, un mundo en el que se desenvuelve este niño".
00:31:30 EY: "Me parece importante que la publicidad vea al niño como un sujeto de consumo y no como a un objeto. También debe transmitir la responsabilidad a los padres".
¿Qué injerencia pueden tener los padres en el contenido, creatividad y producción de la publicidad dirigida a los más pequeños? Ninguna. La responsabilidad recae sobre los padres al permitir que los niños pasen muchas horas del día frente al televisor obligados a consumir información vacía, innecesaria, hasta peligrosa, considerando la etapa de desarrollo cognitivo y emocional, tan importante a esa edad. La vulnerabilidad de los infantes frente a contenidos que sólo buscan inducir un consumo temprano e innecesario debiera preocuparon mucho más como sociedad. Estado, publicistas y padres debieran jugar un rol más activo frente a este tema, donde prevalezca el bien común, la ética y la protección y desarrollo pleno de nuestros niños.